第四十三章 广告和首专安排(1/3)
百事可乐在内地的历史可以追溯到实行改革开放之初，1981年，百事可乐就在鹏城建厂，成为首批进入内地的米国商业伙伴之一。百事可乐是一家享誉全球的跨国百年企业，但与可口可乐的竞争一度是处于劣势的，后来百事可乐就将与可口可乐竞争的战略计划转变为两个字“广告”。
开始的时候，百事可乐的广告主打性价比，很快就取得立竿见影的效果，在与可口可乐的竞争中取得了一定优势。
但是在产品的销售中，性价比战略是一把双刃剑。虽然可以在短时间内促使销量快速增长，但也会给消费者留下低端产品的影响。从公司的长远发展来看，这种做法无疑是不利的。
事实上，百事可乐也意识到了这个问题，开始重点打造核心品牌，将百事可乐定位为新生代的可乐，挖掘年轻人市场，邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人，也是通过新一代年轻人的偶像情结，开展文化影响。
这无疑是非常正确的，从花费巨资请世界流行天王mj开始，通过mj的巨大影响力，一举让百事可乐成为了狂热的喜好，带向全世界。
在亚洲，百事可乐也同样执行这一策略，早在1988年，百事可乐请了当时在港、澳、台、日、韩及东南亚如日中天的偶像巨星张国容做亚洲区首个代言人。
张国容作为亚洲艺人中第一位代言百事可乐的明星，代言新闻成为当时话题焦点，也让整个香港乐坛为之自豪。
缘起缘灭，张国容生前最后一次出席的活动，是作为百事可乐晚会的特邀嘉宾……
1993年，刘德化代言百事可乐，成为继张国荣之后的代言明星，那一年的刘德华帅气逼人，四大天王如日中天，“谁敢比我帅”….
百事可乐选择与其合作，正是看中其在两岸三地的高人气和影响力。
现阶段，能成为百事可乐的代言人基本都是顶级巨星了，所以刘浩一听，能被百事可乐看中拍广告，立刻就有一种难以置信，受宠若惊的感觉。
陈富阳一看刘浩的兴奋模样就知道刘浩误会了，拍广告而已，还远没达到成为代言人的地步。
陈富阳连忙和刘浩解释一番，废了一番口舌之后，才让刘浩看清了现实。
现阶段的百事可乐，即使是考虑内地市场，想要再选代言人，也只会考虑更具影响力的港台明星而已，根本就不会考虑内地的明星。
后世首位内地百事明星，还是08年的小明哥…
所以，才因为一首春节单曲小有名气的刘浩根本就不可能成为百事可乐的代言人。
刘浩能接到百事可乐的广告，还是陈富阳用了好大的人脉得到的结果。
当然，百事可乐也是有合作的意向的，毕竟刘浩的春节单曲在这个春节实在是太火了。
而且刘浩年轻帅气，也很符合百事可乐的产品定位。
能接下百事可乐的广告，对刘浩的人气提升是极有好处的，毕竟百事可乐的广告覆盖面广，是一个极好的宣传手段。
所以一接触，双方都达成合作的意向，但是面对这家大型跨国企业，陈富阳方是处于绝对劣势方的，根本就没有什么讨价还价的余地的。
所以也很难帮刘浩拿到太好的待遇。
大致的合作情况如下，双方合作期限就在这个春节前后一个月，在这期间，百事可乐能得到《恭喜发财》版权授权，刘浩需要为百事可乐拍摄一只广告，同时还要求为百事可乐进行两次商演站台演